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趙景春:以融合電視激活廣播電視變革潛能
更新時間:2019-05-28 17:24:23  |  點擊次數:2074次


      5月28日,“第七屆中國網絡視聽大會”正式在成都開幕。中國廣播電視網絡有限公司董事長趙景春帶來了題為《在媒體融合發展中浴火新生》的演講。

                                            圖為:中國廣播電視網絡有限公司董事長趙景春

      他指出,自2013年以來,習近平總書記在不同時間不同場合多次就媒體融合發展發表重要講話。媒體融合發展對于廣播電視來說,既是政治要求、政治使命,也是從技術、業態、生產經營方式、體制機制等的一次深度自我變革,還是動作快慢決定著成敗贏輸的緊迫課題。廣播電視必須以自覺主動、時不我待的態度全力以赴實現與新興媒體的融合發展,讓自身的傳播力更強,用戶體驗更好。


      一、與社交類媒體融合是廣播電視媒體融合發展的核心命題

      廣播電視與新興媒體實現融合發展,其實質是傳播方式的融合。點對面、點對點、多對多是三種基本的傳播方式。廣播電視是點對面廣播方式的傳播,近些年,借助有線電視網絡雙向化改造,廣播電視也規模化發展了點播業務,即點對點方式的傳播。但互聯網特別是社交類媒體的傳播方式是多對多,依靠這種傳播方式,社交類媒體才使人們能夠即時地創造、傳播、分享以及加工和交流信息,促成人人即媒體蔚然大觀。因此,能否解決好與社交類媒體的融合,是廣播電視媒體融合發展的破局、立題、成勢的核心命題。



      二、終端發力是廣播電視媒體融合發展的最佳路徑

      相比報紙、雜志等媒體,廣播電視具有網絡IT化、終端智能化等獨特優勢,其中,電視大屏是用戶直接感知的終端界面。從移動互聯網看,正是智能手機替代了功能手機,重新定義了移動終端,支持了3G、4G的發展。

      電視,對用戶來說就是他們客廳的電視機。廣播電視媒體融合發展也應在這塊大屏上發力,通過智能電視終端實現與社交類媒體的融合,增強傳播力,提升全媒體服務用戶的品質。



      三、基于智能電視終端的“屏分制”,支撐廣播電視媒體融合發展

      電視節目經歷了時分制——即以時間分類,頻分制——即以頻道分類。那么我們是否可以探索 “屏分制”——即通過屏幕分屏分類電視內容,既發揮電視大屏“大”的優勢,又實現了兩屏或多屏的共時融合呈現。這種“屏分”是有其用戶收視基礎的:一是越來越多的用戶習慣于邊看電視邊玩手機, “一心二用”、“一心多用”已經成為收視新趨勢。二是互聯網視頻網站“彈幕”、“評論”、“贊賞”等功能已經發展成熟,用戶在同一屏上邊看視頻邊交流的場景正在普及,且廣受年輕用戶的喜愛。


      事實上,這種“屏分”收視方式曾出現過類似嘗試:即曾經風靡市場的“畫中畫”電視,但限于當時網絡傳輸技術、人機交互和智能化技術水平較低,并未得到充分發展。時至今日,媒體融合發展、三網融合、有線電視網絡“全國一網”整合及其網絡IP化改造和IPv6演進、終端智能化升級等,再加上大數據、新算法、人工智能等新技術,這都為實現這種新的傳播體制提供了政治的、政策的、技術的、網絡的、平臺的、終端的和用戶管理的可能性。


      四、以分屏實現融合,構建廣播電視媒體融合發展的基礎平臺

“屏分”增加的屏不但要用來做媒體融合,融社交類媒體等,還要給用戶在電視大屏上開辟一片可交流、可表達、可自定義的區域,把大屏的一定控制權讓給用戶。目前,短視頻風口正勁,電視大屏首先要融合短視頻等。基于這個理念,我們打造了“融合電視”產品和平臺,即把電視大屏動態地劃分為橫屏和豎屏,通過分屏將DVB業務、OTT視頻、短視頻和社交應用等融合在一個電視大屏上,提供全媒體服務。


      一是電視新看法:橫屏提供直播和點播收視,豎屏提供短視頻和社交類應用等,其顯示的內容來源于兩個獨立的內容后臺,用戶自主選擇同屏顯示或各自全屏顯示。兩路視頻同時解碼,兩路音頻分別輸出,共屏分路,互不干擾。


      二是視頻新玩法:讓用戶參與視頻制作,手機端制作上傳,電視端分享展示;引入社交類媒體廣參與、強表達、多樣化的生態,輔以智能算法和安全管理機制,讓家庭內部成員之間、家庭與家庭之間能夠更加自在地分享視頻。


      三是大屏新社交:構建家庭與家庭間的互聯網和視聯網,增強家庭場景下的電視大屏社交功能,提供家庭密聊、親友分享、一鍵客服等多種服務。

      四是終端新智能:革新遙控器和機頂盒,使其支持分屏顯示、自拍攝像、智能音箱、第二路語音輸出等功能,結合人工智能等技術提升用戶體驗;同時開發基于移動端的融合電視APP,打通電視、手機的跨終端融合,在家用電視,出門用手機,無縫切換使用場景。


五是5G新探索:面向5G,深入探索廣電5G新服務,在全無線連接場景下,優化大、小屏的融合服務體驗,特別是要著力手機與遙控器、機頂盒的融合乃至替代,手機就是機頂盒,手機就是遙控器。


      五、以融合電視激活廣播電視變革潛能

      融合電視不是“收視+社交”產品在電視大屏上的簡單疊加,其目標是內容來源的拓展、呈現體制的創新,實現內容制播的融合、生產關系的融合、用戶交互體驗的融合,激活廣播電視的變革潛能:


      一是融媒化。從內容制播上,對接各級廣播電視臺、報業集團、出版機構、PGC、UGC等;從產品形態上,實現直播節目、點播節目和社交類媒體內容的融合呈現。既推動廣播電視自身向全媒體轉型,也可提升社交類媒體的可信度,還把廣播電視“內容”制作、把關優勢與社交類媒體“渠道”優勢有機結合,形成新的生命力。


      二是平臺化。如同智能手機已經是一個產品匯集分發的平臺一樣,智能電視終端也將通過融合電視產品成為一個平臺,不但聯合電臺電視臺等播出機構,強化主流內容優勢;還要加強與專業優勢突出的新媒體企業之間的合作,充分滿足市場需求。依托正在建設的全國有線電視網絡互聯互通平臺聚合、集成、加工優質資源,合力發展。

      三是用戶自定義。基于家庭賬戶,讓家庭與家庭之間自主互聯,讓家庭與公眾之間自主互通。也給用戶更廣闊的分享、展示自我的空間,讓用戶自定義電視機的看法和用法,真正將遙控器交給用戶。


      六、確保電視大屏的綠色干凈,堅守廣播電視的初心

      居于家庭中心的電視大屏,必須保證方向導向正確、綠色干凈正能量。這是廣播電視必須堅守的初心:


      一是以最便捷的方式滿足人民群眾“看電視”的基本需求。操作流程扁平化設計,確保任何狀態下,包括短視頻、社交應用等場景,都能“一鍵回電視直播”,讓用戶“想看就看”。

      二是堅持講政治講導向前提下的分屏。新聞聯播期間、重要會議和活動直播期間不能“分屏”,確保“整屏”播放。其它時段是否分屏則交由用戶“自定義”。

      三是牢牢把好內容審核關。融合電視不僅是節目制度的創新,也要爭取節目政策、節目播出和監管制度的創新。除了廣播電視播出機構直播、有線電視網絡點播外,UGC、社交類媒體、互聯網視頻網站的內容也要有選擇地引入。因此,必須把好內容審核關、監管關,建立專門專業的內容審核把關隊伍和規章流程,強化人工智能算法、條件過濾系統等,堅守內容安全,確保可管可控和電視是“一片凈土”。


      七、共筑開放的平臺生態,推動廣播電視媒體融合可持續發展



      目前,融合電視產品已經完成原型開發,正在進行市場運營方案制定等。下一階段還將進一步推進產品實驗、試點和試商用的進程。但畢竟融合電視打破了傳統電視的制播界限、內容界限、功能界限,這不是一次簡單的創新,甚至是一場變革的戰役。因此,單獨作為很難見大的成效,必須眾籌、共享形成百舸爭流的生態,進而把融合電視打造成為最為友好、開放的平臺。要在鞏固和發展全國2.18億有線電視用戶市場的基礎上,向所有愿意合作者開放,支持大屏生態上所有合作伙伴的產品按市場供需做強做優做成品牌,也努力讓每一個家庭用戶能夠享受到更優質的視聽服務,有新體驗、獲得感。


      評論

      網絡視聽大會的中國廣電的身影,本身就代表了一種姿態。在這個媒體融合時代,有線電視網也正在不斷思考如何靠近用戶,吸引用戶,滿足用戶,中國廣電以“屏分”屬性打造全新的業務場景,代表著廣電人新的思考方向,解決方案和路徑不一定會完全順利,甚至會有波瀾,但融合已經成為這個新時代的趨勢,廣電也在奮進。
    來源: 中廣互聯
    鏈接:http://www.tvoao.com/a/198020.aspx
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